Heredé una web WordPress que no trae clientes. ¿La arreglo o la hago nueva?

Esta no me la invento. Es la frase que más oigo cuando alguien hereda un negocio —o una web— en Bilbao.

«El WordPress está, pero no lo toca nadie. Y no nos escribe nadie.»

A veces el anterior dueño «tenía un chico». A veces es la cuñada que lo montó en 2019. A veces es una agencia que desapareció con el acceso del hosting.

La tentación es pedir un rediseño. O instalar tres plugins más. Las dos cosas suelen salir caras y no arreglan el problema.

Primero: ¿está rota la web o está muda?

Tres comprobaciones baratas, antes de hablar de presupuesto:

1. ¿Se entiende en el móvil, en diez segundos, a qué te dedicas y en qué zona? Si no, da igual el CMS.
2. ¿Apareces cuando alguien busca tu servicio + Bilbao? Si no, el problema puede ser SEO local, no el tema de WordPress. Empieza por la guía de SEO local.
3. ¿El formulario llega a alguien? He visto webs bonitas cuyo correo de contacto apunta a una cuenta que nadie abre.

Si fallan las tres, no necesitas «un lavado de cara». Necesitas una web que haga un trabajo.

Cuándo sí tiene sentido arreglar el WordPress

• El contenido es bueno y las URLs posicionan.
• El tema no es un cementerio de constructores.
• No necesitas reservas, un área de cliente o una tienda seria.
• Alguien del equipo puede publicar sin romper medio sitio.

En ese caso limpio, endurezco y dejo de tocar lo que ya funciona. No migro por deporte.

Cuándo lo reconstruyo

• Cada cambio pide un plugin.
• La home tarda lo que tarda un ascensor.
• Nadie tiene los accesos completos.
• Quieres pagos, reservas, CRM o un panel que no sea «otro WordPress».
• El SEO técnico está tan roto que parchear sale más caro que partir de una base limpia.

Eso es desarrollo web en Bilbao, no un mantenimiento. La migración se hace conservando URLs y redirecciones. El detalle está en migrar de WordPress a Next.js.

Migrar el WordPress en Bilbao sin perder URLs

Si la decisión es reconstruir, el riesgo no está en el diseño: está en las URLs. Un WordPress de 2019 que posiciona «fontanero Bilbao» con una página concreta lleva años acumulando enlaces y clics en esa dirección. Si la web nueva la cambia sin más, Google la trata como una web recién nacida y el negocio pierde en un mes lo que tardó años en ganar.

Lo que hago en cada migración, en este orden:

1. Inventario. Exporto todas las URLs con tráfico o enlaces desde Search Console, el sitemap y la analítica. Ninguna se queda fuera del mapa.
2. Mismas URLs siempre que se pueda. Si /servicios/reformas funciona, la web nueva responde en /servicios/reformas. Cambiar rutas por gusto es tirar posicionamiento.
3. Redirecciones 301 para lo que sí cambia, una a una y hacia la página equivalente. Nunca todo a la home.
4. Metadatos y contenido. Title, description, H1 y los textos que posicionan se conservan; se mejoran después, con datos, no en el mismo despliegue.
5. Search Console. Sitemap nuevo, revisión de cobertura las primeras semanas y comparación de clics antes y después.

¿Cuándo compensa migrar en vez de reparar? Cuando el WordPress te impide hacer lo que el negocio necesita —reservas, velocidad, páginas de servicio que puedas editar sin miedo— y el coste de parchear ya se acerca al de hacerlo bien. Si solo falla el mensaje o la ficha de Google, se repara y punto.

El proceso completo, con checklist, está en la guía de migración de WordPress a Next.js. El servicio, en desarrollo web en Bilbao.

El error caro

Pagar un rediseño encima del mismo WordPress sin tocar mensaje, páginas de servicio ni ficha de Google.

Sales con una web nueva que sigue sin aparecer y sigue sin convertir. Has pagado pintura.

El orden honesto es:

1. Qué tiene que pasar cuando alguien te busca.
2. Qué páginas hacen ese trabajo.
3. Qué tecnología no te lo impide.

Si la tecnología actual no deja hacer (1) y (2) sin miedo, se cambia. Si sí deja, se queda.

Qué hago yo

Miro la web, el negocio y el margen. Te digo si conviene parche, migración o no hacer nada todavía.

Precio cerrado. Plazo cerrado. Si no puedo ayudarte, te lo digo y te recomiendo a alguien.

Cuéntame qué has heredado. Te respondo en 24 horas laborables.