Un conocido de Bilbao me llamó hace unas semanas: "Jon, he visto que con ChatGPT puedes hacer una web en 5 minutos. ¿Tú qué haces exactamente que no pueda hacer una IA?"
Pregunta legítima. Y la respuesta corta es: la IA puede hacer una web. Pero una web que genere clientes es otra historia.
Lo que la IA hace bien (y uso cada día)
No voy a mentirte: uso IA en mi trabajo. Todos los días. Y me hace más rápido.
La uso para generar borradores de código que luego reviso y adapto. Para analizar datos de rendimiento y detectar patrones que a ojo se me escaparían. Para sugerir variaciones de copy que luego yo reescribo con voz propia. Para automatizar tareas repetitivas que antes me comían horas.
Un ejemplo concreto: hace poco optimicé la velocidad de carga de una web en Bilbao. La IA me ayudó a identificar qué imágenes pesaban más y qué código sobraba. Lo que antes me habría llevado una tarde me llevó una hora. El resultado final, el que ve el usuario, fue igual de bueno. Pero llegué más rápido.
Lo que la IA no puede hacer (y la gente no entiende)
Aquí es donde la conversación se pone interesante.
La IA no conoce tu negocio. No sabe que tus clientes son pymes industriales de Bilbao que buscan "mecanizado CNC bilbao" a las 7 de la mañana. No sabe que tu competidor en Bilbao acaba de bajar precios. No sabe que tu margen en el servicio X es del 60% pero en el Y es del 10%.
La IA genera webs genéricas que se parecen a otras mil webs genéricas. Plantillas con frases tipo "soluciones integrales" y "compromiso con la excelencia". Exactamente el tipo de web que mata las ventas de tu negocio.
Y hay algo más sutil: la IA no toma decisiones de negocio. No decide si tu landing page debería pedir el teléfono o solo el email. No decide si tu propuesta de valor debería hablar de precio o de velocidad de entrega. Esas decisiones dependen de entender a tu cliente. Y eso, de momento, sigue siendo cosa de personas.
Las webs "hechas con IA" que veo por ahí
En los últimos meses me han llegado varias webs para auditar que estaban hechas con herramientas de IA. El patrón es siempre el mismo:
Se ven "bien" a primera vista. El diseño es correcto, los colores combinan, las secciones están donde tienen que estar. Pero cuando rascas un poco, todo es hueco.
Los textos no dicen nada concreto sobre el negocio. No hay una propuesta de valor clara. Las fotos son de banco de imágenes. No hay testimonios reales. No hay diferenciación. No hay personalidad. Y sobre todo: no hay estrategia.
Es como comprar un traje barato que de lejos queda bien pero de cerca se nota que es cartón.
¿Va a sustituir la IA a los desarrolladores?
Depende del desarrollador. Si alguien se dedica a instalar plantillas de WordPress y cambiar colores, sí. La IA ya hace eso igual o mejor.
Pero si lo que haces es entender un negocio, diseñar una estrategia de conversión, construir una web rápida y optimizada para posicionar en Google, medir resultados y mejorar continuamente... no. La IA es una herramienta en ese proceso, no un sustituto.
Es como preguntar si la calculadora sustituyó a los contables. No. Hizo que los buenos contables fueran más rápidos. Y que los malos sobraran.
Cómo afecta esto a tu negocio en Bilbao
Si tienes una empresa en Bilbao y estás pensando en tu web, esto es lo que cambia para ti en 2026:
Los precios de las webs "básicas" van a bajar. Cualquiera puede generar una web con IA por muy poco dinero. Eso significa que tener web ya no es diferencial. Es el mínimo.
Lo que sigue siendo diferencial es tener una web que funcione como herramienta de negocio. Que aparezca cuando alguien busca tu servicio en Bilbao. Que convierta visitas en contactos. Que se mida y se mejore. Eso requiere estrategia, experiencia y conocimiento del mercado local.
La IA democratiza el acceso a las herramientas. Pero las herramientas sin estrategia son como un bisturí en manos de alguien que no es cirujano. Corta, sí. Pero el resultado es otro.
Lo que yo hago diferente gracias a la IA
Soy más rápido. Puedo dedicar más tiempo a lo que importa (estrategia, conversión, resultados) y menos a tareas mecánicas.
Puedo ofrecer más por el mismo precio. Donde antes entregaba una web, ahora entrego una web con análisis de competencia, optimización de copy, y configuración de analítica incluida.
Y puedo tomar mejores decisiones. La IA me ayuda a analizar datos de rendimiento, identificar oportunidades de mejora y probar variaciones de forma más rápida.
Pero la decisión final siempre es mía. Porque conozco el mercado de Bilbao. Conozco los negocios de aquí. Y sé lo que funciona y lo que no funciona para empresas como la tuya.
El consejo que le doy a todo el mundo
No te dejes deslumbrar por la IA y no la ignores tampoco. Es una herramienta, no magia.
Si alguien te dice que te hace una web con IA por 300€ y que va a ser igual de buena que una web profesional, te está mintiendo. Y si alguien te dice que la IA no sirve para nada y que hay que hacer todo "a la antigua", también.
La realidad está en el medio: la IA hace que los buenos profesionales sean mejores. Y que las webs genéricas sean aún más genéricas. Tu eliges en qué lado quieres estar.
Si quieres una web que use lo mejor de la tecnología actual para generar resultados reales, hablemos. Sin IA de por medio. De persona a persona.